最近一直在思考2018年在這個(gè)服裝行業(yè)究竟應該繼續怎么做下去,今天就想說(shuō)說(shuō)品牌商跟服裝廠(chǎng)的那些“愛(ài)恨離愁”的關(guān)系。
優(yōu)質(zhì)工廠(chǎng)成稀缺資源
先說(shuō)說(shuō)工廠(chǎng)對待品牌商的變化:今年最大的變化就是加工廠(chǎng)越來(lái)越少了,以前很多朝南坐的品牌公司訂單都發(fā)不出去了。有產(chǎn)能品質(zhì)保證的工廠(chǎng)再也不用低三下四去求訂單了,以前的那些拿回扣請客吃飯等潛規則也不需要了。
但競爭少了的情況下工廠(chǎng)也不是都活得很好,工廠(chǎng)現在都面臨一個(gè)問(wèn)題:不在意“錦上添花”的訂單,更喜歡“雪中送炭”的業(yè)務(wù)。因為大多數品牌訂單都存在一定時(shí)間段的賬期,在與品牌商尚未建立足夠的信任度之前,很多工廠(chǎng)老板現在不會(huì )冒險去接這類(lèi)賬期訂單了,今年也出現很多品牌訂單可以直接拿到現金了,這個(gè)最大的變化對于工廠(chǎng)來(lái)說(shuō)肯定是好事。
但還是有很多工廠(chǎng)也接受賬期訂單,因為他們在意的是整年甚至更長(cháng)時(shí)間的訂單飽和問(wèn)題,而不是短期一兩個(gè)月的溫飽。當然這個(gè)肯定是在有一定信任度的基礎上,工廠(chǎng)只會(huì )把資源留給更可靠的人。
再看看品牌商這邊,現在很多服裝品牌還是在走輕資產(chǎn)化,大都還是只保留設計研發(fā)營(yíng)銷(xiāo)等部門(mén),生產(chǎn)基本還是想走外包路子。因為這種有利于品牌商發(fā)展的長(cháng)期慣性思維,使得品牌商與工廠(chǎng)這種只想“拍拖”不想“結婚”的這種關(guān)系還會(huì )很長(cháng)時(shí)期的存在。
品牌的投資回報率與工廠(chǎng)是不一樣的,很多品牌是8倍,10倍以上,而工廠(chǎng)能做到1.5倍就很好了,超過(guò)2倍的工廠(chǎng)就很牛了。但現在網(wǎng)絡(luò )信息比較透明,加上一些非主流的小品牌網(wǎng)店訂單也比較多,這些品牌訂單被工廠(chǎng)拒絕也是很正常的。
靠一個(gè)人是無(wú)法解決供應鏈問(wèn)題
今年在跟品牌商打交道,發(fā)現跟生產(chǎn)打交道的供應鏈總監,生產(chǎn)部經(jīng)理和采購經(jīng)理經(jīng)常是幾個(gè)月就換人了。因為公司上面政策不改變,工廠(chǎng)這邊不接受,導致他們的工作也非常被動(dòng)。貨期延遲,品質(zhì)不能保證都是造成他們被老板不信任而炒掉的根本原因。
很多品牌公司想把產(chǎn)品供應鏈的壓力轉嫁給外發(fā)加工廠(chǎng),但是對于工廠(chǎng)來(lái)說(shuō),最擅長(cháng)的應該是生產(chǎn),很難承擔整條供應鏈的整合。以前一些品牌商就是把供應鏈的工作轉給貿易商,讓貿易商去跟工廠(chǎng)打交道,但零售在升級,品牌在升級,很多貿易公司仍然還是起個(gè)訂單中間的“撮合”作用,貿易商的服務(wù)功能并沒(méi)有升級。
當然對于這種品牌商,加工廠(chǎng),貿易商的關(guān)系,我看到的也只是一些部分問(wèn)題,還是有很多品牌商因為信譽(yù)好賬期短,有不少工廠(chǎng)想做也做不了的,也有不少工廠(chǎng)還存在因為信息不對稱(chēng)到處找訂單的情況。供應鏈管理做得好的貿易商在服裝行業(yè)也還是不少,比如利豐集團就是服裝行業(yè)貿易商中的佼佼者。